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सिर्फ जमीन पर ही नहीं, बीजेपी और आम आदमी पार्टी (आप) के बीच एमसीडी की लड़ाई सोशल मीडिया पर भी लड़ी जा रही है, जिसमें भगवा पार्टी कहानी को सेट करने में थोड़ी सी बढ़त ले रही है।
ऐप पर मिलेनियल यूजर्स की बढ़ती संख्या के साथ, दोनों पार्टियों ने आगामी चुनावों के लिए प्रचार करने के लिए इंस्टाग्राम तक को नहीं बख्शा है। इंस्टाग्राम रील्स से लेकर ट्विटर पर पोस्टर वॉर तक हर डिजिटल प्लेटफॉर्म पर लड़ाई देखी जा सकती है।
दिल्ली में 15 साल से नगर निगम पर दबदबा रखने वाली मौजूदा पार्टी के लिए आगामी निकाय चुनावों की तैयारी महीनों पहले शुरू हो गई थी। जहां आप ने चुनावों के लिए अपना वॉर रूम बनाया और दिखाया है, वहीं बीजेपी राष्ट्रीय प्रवक्ता शहजाद पूनावाला के साथ सोशल मीडिया के ‘प्रभारी’ और विंग के संयोजक डॉ. रोहित उपाध्याय के साथ काम कर रही है. पुनीत अग्रवाल भी पूरी टीम द्वारा किए गए काम को बढ़ावा देने के लिए आईटी प्रमुख के रूप में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।
दोनों पार्टियां ट्विटर पर एक-दूसरे के खिलाफ अपने-अपने हैशटैग लगाने की भी पुरजोर कोशिश करती हैं. नगर निगम में एक प्रमुख पद पर होने के बावजूद, भाजपा की दिल्ली इकाई आप के मंत्रियों और नेताओं पर हमला करती है, उनके खिलाफ भ्रष्टाचार के आरोप रोजाना लगाती है। अपनी ओर से, अरविंद केजरीवाल के नेतृत्व वाली पार्टी, जो अब एक ही समय में गुजरात विधानसभा और दिल्ली निकाय चुनावों में फंसी हुई है, केवल आरोपों के खिलाफ बचाव तक ही सीमित है।
हालांकि दिल्ली बीजेपी आप के विपरीत डिजिटल रणनीति के मामले में कम महत्वपूर्ण होने का दावा करती है, लेकिन वास्तविकता यह है कि पार्टी पोस्टर वार और वीडियो स्पूफ के साथ सोशल मीडिया गेम को बहुत गंभीरता से ले रही है। इसने AAP को पिछले कुछ दिनों में चुनाव की तारीखों के करीब आने के लिए मजबूर कर दिया है।
दिल्ली भाजपा के पंडित पंत मार्ग कार्यालय के एक अंदरूनी सूत्र कहते हैं: “हम जानते हैं कि युवा ज्यादातर सोशल मीडिया पर हैं और शायद ही कभी टीवी समाचार देखते हैं। इसलिए, हमारी रणनीति यहां महत्वपूर्ण हो जाती है। हमें सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर संगठित रूप से उन तक पहुंचने और मुख्यमंत्री अरविंद केजरीवाल के नेतृत्व वाली दिल्ली सरकार के झूठ और घोटालों का पर्दाफाश करने का अवसर दिया गया है।
विवरण के अनुसार, दिल्ली भाजपा में 4,000 से अधिक सक्रिय वैचारिक रूप से संचालित डिजिटल स्वयंसेवक हैं जो इसे जनता तक पहुंचाने में मदद करते हैं। जब विरोध प्रदर्शन की बात आती है तो वे जमीनी समर्थन के रूप में भी कार्य करते हैं।
ऐसे हजारों व्हाट्सएप ग्रुप भी हैं जो वर्तमान में हर दिन कई संदेशों से गुलजार हैं, जो राष्ट्रीय राजधानी में कहानी की स्थापना करते हैं।
भाजपा की सोशल मीडिया टीम जो कुछ भी करती है वह राज्य और राष्ट्रीय नेतृत्व द्वारा उठाए गए मुद्दों के साथ तालमेल बिठाती है। एमसीडी के अभियान प्रमुख आशीष सूद से मार्गदर्शन के रूप में कुछ मंजूरी लेनी होगी।
बीजेपी की चुनावी रणनीति को करीब से देखने वालों ने देखा है कि सोशल मीडिया या डिजिटल विंग आप के खिलाफ एक पोस्टर या वीडियो हमले के साथ बस कुछ ही मिनटों में तैयार हो जाता है, जिसे अक्सर टीवी समाचारों में जगह मिल जाती है।
“हम अधिक रचनात्मक हैं, जबकि हमारे राजनीतिक विरोधी पूरे अभियान को बड़ी मात्रा में नकदी इंजेक्ट कर रहे हैं, इसके बाद विज्ञापन चला रहे हैं। चूंकि राज्य सरकार में हमारी हिस्सेदारी नहीं है, इसलिए हम ज्यादातर अपने स्वयंसेवकों और डिजिटल रणनीति पर भरोसा करते हैं, ”नाम न छापने की शर्त पर एक प्रमुख भाजपा नेता ने कहा।
पार्टी ने चुनावी रणनीति के तहत कार्टून और मीम्स डिजाइन करने के लिए नई युवा प्रतिभाओं को भी काम पर रखा है।
जबकि डिजिटल गेम मजबूत है, स्थानीय स्तर के मुद्दे – जो जनता को सभी पार्टियों द्वारा उठाए जाने की उम्मीद है – एक बैकसीट ले लिया है। कूड़ा-कचरा, साफ-सफाई और उचित जल निकासी की समस्याएँ, अन्य समस्याओं के साथ-साथ बड़े अभियानों से नदारद हैं।
अब तक, यह अब एकीकृत दिल्ली नगर निगम चुनावों में दोनों दलों के लिए एक कठिन लड़ाई प्रतीत होती है, हालांकि भाजपा की दिल्ली इकाई पिछले कुछ महीनों में कुछ प्रगति करने में सफल रही है।
एमसीडी चुनावों की घोषणा अप्रैल में होनी थी, लेकिन तत्कालीन तीन अलग-अलग एमसीडी के एकीकरण के बहाने इसे टाल दिया गया था। तब से, मौजूदा मंत्रियों और आप के प्रमुख नेताओं के खिलाफ भ्रष्टाचार के बड़े आरोप लगाए गए हैं।
इसने बीजेपी को इस साल की शुरुआत में हुए पंजाब विधानसभा चुनावों में आप की सफल जीत से मतदाताओं का ध्यान हटाने में मदद की है।
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